破2.4万元！蜜雪冰城进军澳洲市场，悉尼首店火爆开业！
2023/2/24 9:52:41
据了解，悉尼首家蜜雪冰城在2月12日试营业首日营业额突破24000元人民币，门店爆满。为何说门店供应链或将成为蜜雪冰城在海外市场成败的关键点。大家可以对比一下，蜜雪冰城在悉尼的价格是非常便宜了。现在看来，蜜雪冰城的出海行动远超计划！
“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，蜜雪冰城继去年在日韩相继开出首店后，近日在澳大利亚也落地首店。据了解，悉尼首家蜜雪冰城在2月12日试营业首日营业额突破24000元人民币，门店爆满。
图源：蜜雪冰城
从选址来看，此次蜜雪冰城在悉尼的首店，开在CBD区的世界广场（World Square）。非常有意思的是，在国内，蜜雪冰城主打三线以下城市，范围大且分散，巴不得在县镇与农村地区大规模开店；而在国外，蜜雪冰城的门店却开在了CBD这样的中心地带。
为何说门店供应链或将成为蜜雪冰城在海外市场成败的关键点。先看价格方面，和国内差不多，原叶红茶售价1.5澳元（约7.07元）；珍珠奶茶售价2.5澳元（约11.78元），而悉尼奶茶的均价在7-10澳元（约合人民币32-47元）左右。大家可以对比一下，蜜雪冰城在悉尼的价格是非常便宜了。不难看出，蜜雪冰城在海外的利润并不高，那些利润较高的主要是原材料、制茶工具，甚至是包装袋的费用。
我们来回顾一下蜜雪冰城的出海之路，早在出海前，蜜雪冰城就为自己定了一个五年的出海目标，越南是蜜雪冰城出海的开始，于2018年在越南开了首店，随后扩张到印尼、老挝以及其他邻国，此后又专注韩国和日本等更发达的国家。如今，又在短时间内进军澳洲市场。现在看来，蜜雪冰城的出海行动远超计划！
当下中国茶饮纷纷加快出海进程的原因主要有两个方面，一方面是国内茶饮市场竞争激烈，数据显示，蜜雪冰城已是中国茶饮市场上门店数量最多的品牌，这也意味着国内茶饮品牌的竞争会逐渐变得激烈，而海外市场则属于是尚未开发的世外桃源，人人都想去分得一杯羹；另一个原因是能力方面，目前中国茶饮在年轻人中已拥有大量的拥趸，完全具备了进军海外的能力，此时不出海更待何时。
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