“TikTok”短视频赛道是下一个流量战场？
2022/12/6 10:45:41
强劲增长的流量、年轻化的用户结构也为TikTok平台打下坚实基础，广告主发现，网红效益带来强劲的流量变现呈现可观且不可预估的上限。可以预见的是，TikTok势头会越来越旺，并极有可能改变过去十多年保持稳定的数媒格局。你认为，下一个被争夺的流量圣地是TikTok吗？
后疫情时代，流量红利逐渐退散。今年，经济下行、通货膨胀、需求疲软、物价上涨、成本暴增、购物欲减退......多重不利因素聚集，业内普遍认为我国跨境出海遇到了不小的冲击。
招商证券近期发布的报告称，10月份进口和出口同比增速均由正转负，呈现回落态势。尽管有去年同期高基数的影响，更重要的阻力是海外经济持续放缓，全球需求总额下降。
在Web3时代，对于出海企业而言，依靠数字渠道营销是必不可少的环节。事实证明，很多出海企业抓住流量机遇的确在海外打出了名气。以SHEIN为例，根据SimilarWeb发布的数据，今年10月搜索引擎、社交媒体等非直接渠道就为SHEIN带来了约65%的流量，这个数据比重持续了数年。
越来越多企业品牌尝到了利用数媒平台打造流量的甜头后，这一渠道竞争愈发激烈、成本持续加大，用户开始对传统数媒营销方式“脱敏”，用户“不买账”的做法让原有的流量效果大打折扣。
一时间，出海企业迫切需要新的营销方式或渠道。
2018年至今，短视频在海外快速崛起，新的流量阵地逐渐形成。据TK官方对外数据，2021年9月TikTok全球月活跃用户超过10亿；结合多家调研机构的测算，TikTok已进入超过150个国家和地区，是除了Facebook、Messenger外最快到达10亿用户量级的社交产品，也是目前唯一累计下载量超过30亿次的App。
相较于图片、文字的罗列，短视频所展示的信息量及情绪更丰富、更直观，对于产品性能、购物体验、品牌价值的呈现也更加立体形象。短视频的强交互感能为用户与创作者形成紧密的闭环链接，短视频强大的内容形态使用户感受到丰富的乐趣，同时广告主的品牌或产品在视频的强曝光中得以发挥到极致。
强劲增长的流量、年轻化的用户结构也为TikTok平台打下坚实基础，广告主发现，网红效益带来强劲的流量变现呈现可观且不可预估的上限。
当下，TikTok在年轻人心中有着举足轻重的地位，品牌想要发展业务扩散流量，绕不开社媒，也绕不开TikTok。可以预见的是，TikTok势头会越来越旺，并极有可能改变过去十多年保持稳定的数媒格局。
你认为，下一个被争夺的流量圣地是TikTok吗？
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